Anubis Reality Cards
Douwe Egberts, Unilever en 7 andere A-merkfabrikanten hielden samen met 9 SuperUnie leden een unieke spaaractie rond de serie 'Het huis Anubis' van Nickelodeon. Het doel van de campagne is de positie van de winkels bij gezinnen met kinderen van 6 tot 12 jaar te versterken en de winkeltraffic te verhogen.
Het unieke en vernieuwende aspect van deze spaaractie is dat de Huis Anubis hoofdrolspelers van hun kaartje ‘afspringen’ en tot leven komen in filmpjes en games door de unieke ‘augmented reality’ techniek. Dit gebeurd zodra een ‘reality card’ voor de webcam of smartphone wordt gehouden.
Om deze campagne onder de aandacht te brengen en aan te jagen heeft BE VIACOM heeft verschillende media en middelen ingezet. Informatie over de spaaractie was te zien op Nickelodeon, vooral rond het programma Nick Battle. Verder werd de spaaractie bekend gemaakt via promo’s, spots, billboards, buttons en een interactieve ‘overlayer’ op de website met een zeer hoge click ratio. Ook heeft Nickelodeon de reclame ontwikkeld.
Het uiteindelijke resultaat van alle activiteiten was zeer goed en heeft ervoor gezorgd dat 75% van de kids werden bereikt. De kids zagen de campagne meerdere malen en meer dan 22 miljoen Anubis Reality Cards werden gespaard via 980 deelnemende winkels.